foto: Marek Navrátil Jaromír Jágr si v připravované reklamě zahraje jednu z hlavních rolí.

. Prohlédni fotky

V Rusku hraje hokej a plat sto milionů korun má ze sibiřské ropy, společnost Sibněft je sponzorem jeho týmu v Omsku. Majitel firmy Roman Abramovič bude muset koncem srpna uvolnit hvězdu na jiné angažmá do Prahy – pro českou vládu. Jágr spolu s dalšími známými tvářemi bude natáčet reklamu na české předsednictví EU.

"Cílem kampaně je, aby co nejvíce lidí vědělo, že Česko od 1. ledna 2009 nebude jen tradičním srdcem Evropy, ale na půl roku se stane i jejím mozkem," říká mluvčí vicepremiéra pro evropské záležitosti Michaela Jelínková.

Kromě Jágra už účast slíbili fotbalový brankář Petr Čech, architektka Eva Jiřičná a primabalerína Darja Klimentová. "Trochu prozradím motiv, že Češi jsou schopni si ze sebe udělat legraci a i vážné věci brát s nadhledem," říká kreativní ředitel chystané kampaně Eduard Kauba.

Cimrmanovsky žertovat o euroschůzích a pupku Evropy v půlminutovém klipu mají i další celebrity. Kabinet chce získat bývalou tenistku Martinu Navrátilovou, režiséra Miloše Formana či modelku Evu Herzigovou. Režie: Alice Nellis.

Na kolik peněz to vyjde, nechce vláda prozradit. "Herci" to dělají zadarmo, takže náklady budou jen se samotným natáčením a pak s nákupem reklamních časů v televizích.

Jisté je, že v letošním rozpočtu na organizační přípravu zahrnující i prezentaci je 270 milionů korun. Otázka zní, zda je vlastně nutné něco takového propagovat?

"Před dvaceti lety tady byla vláda jedné strany a centrálně řízená ekonomika. A teď budeme zemí, která bude fakticky řídit chod Evropské unie," míní premiér Mirek Topolánek. "Je důležité, aby lidé pochopili, o co vlastně jde."

Kabinet obhajuje kampaň také tím, že po informacích volají lidé v průzkumech veřejného mínění. "To ano. Vždyť také rozumná osvěta je na místě. Ale forma zábavných spotů na mě působí spíš jako východisko z nouze," míní šéf agentury STEM Jan Hartl.

Výhrady má též opozice. "Když to bude vypadat jako reklama na prací prášek, nejsem si jist, jestli je to správný způsob, jak lidem přiblížit Unii," říká poslanec ČSSD Jan Hamáček.

Jen ten název změnit...
Asi ani po kampani s celebritami si lidé u piva nebudou povídat o předsednictví EU namísto o fotbale. Nesympaticky byrokraticky zní už ten název "předsednictví". Vláda to tuší a už vyhlásila soutěž o nejpovedenější synonymum. Vítěz pojede na ples do Bruselu.

V šéfování Unii se po půl roce střídají jednotlivé země, na Česko přijde řada poprvé. Země bude svolávat všechny schůze, určovat program a také vystupovat za EU navenek. Vypukne-li někde na světě konflikt, za Unii se bude vyjadřovat premiér Topolánek.

Nejvíce to pocítí obyvatelé Prahy, Brna, Olomouce, Luhačovic, Teplic, Litoměřic, Hluboké nad Vltavou a Mariánských Lázní. V těchto městech budou politici a úředníci z celé Unie v polovině roku 2009 nejvíce schůzovat.